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摘要：
“戀愛工作都煩惱，LOVE哪有LIVE好”。最近兩年，隨著音樂節(jié)成為最受年輕人青睞的生活新方式，由此帶來的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，不斷刷新著人們對(duì)音樂節(jié)的固有認(rèn)知。越來越多的品牌主借此強(qiáng)勢“開麥”，為音樂節(jié)注入新的玩法與活力。6月1日-2日，由海信家電旗下年輕化空調(diào)品牌科龍空調(diào)特約贊助的2024新青年音樂節(jié)在德州天衢新區(qū)激情開唱，通過在音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置品牌活動(dòng)專…
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“戀愛工作都煩惱，LOVE哪有LIVE好”。最近兩年，隨著音樂節(jié)成為最受年輕人青睞的生活新方式，由此帶來的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，不斷刷新著人們對(duì)音樂節(jié)的固有認(rèn)知。越來越多的品牌主借此強(qiáng)勢“開麥”，為音樂節(jié)注入新的玩法與活力。6月1日-2日，由海信家電旗下年輕化空調(diào)品牌科龍空調(diào)特約贊助的2024新青年音樂節(jié)在德州天衢新區(qū)激情開唱，通過在音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置品牌活動(dòng)專區(qū)、創(chuàng)新互動(dòng)與產(chǎn)品體驗(yàn)，為廣大樂迷打造了20秒涼爽一夏的live狂歡。
自2022年起，科龍空調(diào)已多次在新青年音樂節(jié)上亮相。此次科龍空調(diào)顯然是想延續(xù)“深耕音樂節(jié)場景”的營銷策略，繼續(xù)在場景中強(qiáng)化品牌年輕化標(biāo)簽、喚醒消費(fèi)者需求。線下音樂節(jié)之所以重新火爆，最核心的原因是，音樂節(jié)特有氛圍和情緒，尤其是人氣更高的嘉賓陣容、更震撼的現(xiàn)場氛圍，能給新生代樂迷帶來更直接、更強(qiáng)烈的情緒價(jià)值。
2024新青年音樂節(jié)齊聚二手玫瑰、陳楚生、草東沒有派對(duì)、逃跑計(jì)劃、回春丹和房東的貓等十四組藝人和樂隊(duì)，強(qiáng)大的演出陣容、多樣化的音樂風(fēng)格，堪稱荷爾蒙“收割機(jī)”。立足于年輕化轉(zhuǎn)型的科龍空調(diào)深知，品牌年輕化本質(zhì)上就是要和年輕人打成一片，讓更多年輕人從認(rèn)識(shí)到熟悉，從無感到共鳴，最終成為他們?cè)谶x擇家用空調(diào)時(shí)首選。
除了情緒層面的滿足，科龍空調(diào)還以更直接的產(chǎn)品體驗(yàn)為年輕人“種草”。在音樂節(jié)這個(gè)年輕人的興趣場景下，科龍空調(diào)錨定了人群的關(guān)鍵需求——在德州當(dāng)天30℃的氣溫下，樂迷們?cè)陔S著強(qiáng)烈的音浪跟唱、蹦迪時(shí)，常會(huì)出現(xiàn)揮汗如雨、燥熱難當(dāng)?shù)那闆r，急需一片清涼找回活力。找準(zhǔn)場景需求的科龍空調(diào)，在現(xiàn)場為年輕人搭建了一片避暑納涼的產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)，讓廣大樂迷在盡興之余，也能在1650m3大風(fēng)量的“活力加氣站”全身心感受極速制冷體驗(yàn)，感受“20秒涼爽一夏”的清涼和暢爽。
對(duì)科龍空調(diào)而言，音樂節(jié)除了是與年輕人玩在一起的舞臺(tái)，也是對(duì)外展示新品的絕佳契機(jī)。今年的音樂節(jié)，科龍空調(diào)帶來的是2024歐洲杯官方指定省電寶系列產(chǎn)品。
科龍省電寶系列結(jié)合科龍對(duì)新高效空調(diào)的多年耕耘與追求，運(yùn)用了ESO勁速雙向循環(huán)系統(tǒng)和制冷劑極速分布技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)“20秒涼爽一夏”，并且巨省電，擁有遠(yuǎn)超國家一級(jí)能效的能效比，掛機(jī)至高達(dá)5.28，柜機(jī)可達(dá)4.43；對(duì)比新三級(jí)能效的空調(diào)，可分別省電30%和28%。讓年輕人放心開，不心疼，免去“電費(fèi)刺客”的后顧之憂。
同時(shí)亮相音樂節(jié)的還有即將上市的家用中央空調(diào)新品窄進(jìn)深風(fēng)管機(jī)，這款專為大面積客餐廳量身打造的中央空調(diào)，采用創(chuàng)新的貫流風(fēng)道設(shè)計(jì)，完美隱藏回風(fēng)口，400mm的超窄吊頂設(shè)計(jì)靈活融入各種家居設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)空間顏值躍升。還有nanoe?納米水離子技術(shù)、57℃高溫自清潔功能，高效凈化室內(nèi)空氣，契合當(dāng)代年輕人對(duì)家居空間高效利用和健康舒適生活的追求。
音樂節(jié)上，科龍空調(diào)還為樂迷們準(zhǔn)備了豐富有趣的挑戰(zhàn)活動(dòng)，例如參與抖音全民任務(wù)，有機(jī)會(huì)分享高達(dá)萬元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。此外，還有別出心裁的“20秒童心挑戰(zhàn)”，以及專業(yè)攝影師免費(fèi)為參與者拍攝音樂節(jié)上的精彩瞬間，記錄下美好難忘的一刻。
為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者在618購物節(jié)期間的購買體驗(yàn)，科龍空調(diào)特地在音樂節(jié)期間安排了京東專場直播。直播中，觀眾除了有機(jī)會(huì)深入了解省電寶系列的魅力，還能享受科龍空調(diào)精心準(zhǔn)備的專屬優(yōu)惠，包括幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、滿額立減以及以舊換新等超值福利。
最后，當(dāng)我們?cè)僬w回顧科龍空調(diào)2024新青年音樂節(jié)的年輕化營銷，不難發(fā)現(xiàn)，科龍空調(diào)在深入音樂節(jié)場景、融入年輕社交場域的過程中，全程圍繞著年輕人的情緒價(jià)值、場景需求和社交需求，以獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)行了由淺至深的全面滿足。如果一定要總結(jié)科龍空調(diào)能夠持續(xù)打動(dòng)年輕人的核心思路，那么一定是：始終把目光投向年輕消費(fèi)者，不管是產(chǎn)品還是營銷，以消費(fèi)者需求為起點(diǎn)，就總能為品牌找到彎道超車的答案。
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