|
摘要：
春糖期間，各大酒企紛紛亮相成都。這其中，不久前在“開年第一會(huì)”首提“價(jià)值共創(chuàng)”的敘府酒業(yè)，亦攜全系產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)新合作模式于3月20日，亮相錦江賓館室外咖啡廳（耀華），同時(shí)，還將在成都交易所大廈中國白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心恭候全國各地的酒商與消費(fèi)者。一定程度而言，這場集品牌展示、文化傳播與模式推廣于一體的春糖行動(dòng)，將成為敘府?dāng)U展品牌優(yōu)勢、深化布局市場的關(guān)鍵“…
|
春糖期間，各大酒企紛紛亮相成都。這其中，不久前在“開年第一會(huì)”首提“價(jià)值共創(chuàng)”的敘府酒業(yè)，亦攜全系產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)新合作模式于3月20日，亮相錦江賓館室外咖啡廳（耀華），同時(shí)，還將在成都交易所大廈中國白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心恭候全國各地的酒商與消費(fèi)者。一定程度而言，這場集品牌展示、文化傳播與模式推廣于一體的春糖行動(dòng)，將成為敘府?dāng)U展品牌優(yōu)勢、深化布局市場的關(guān)鍵“落子”。
近年來，從戰(zhàn)略藍(lán)圖到戰(zhàn)術(shù)落地，從文化賦能到模式創(chuàng)新，敘府的每一步都折射出中國名優(yōu)白酒品牌價(jià)值躍遷的深層邏輯。今年，是敘府落實(shí)“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的收官之年，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展新周期與市場消費(fèi)新格局面前，有著前瞻戰(zhàn)略布局、清晰落地路徑的敘府又將為行業(yè)帶來怎樣的驚喜？
登陸央視，聯(lián)動(dòng)“哪吒”
敘府多維出擊亮“名片”
敘府，位于“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”—宜賓翠屏區(qū)，與“哪吒行宮”同處國家4A級(jí)森林公園—翠屏山景區(qū)。作為“哪吒”的老鄉(xiāng)和近鄰，這一瓶來自酒都的“地道濃香”是否能與“哪吒”一樣，在本屆春糖強(qiáng)勢出圈，成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn)？
據(jù)央視新聞報(bào)道，CCTV3金牌綜藝《開門大吉》將于17日晚正式播出“哪吒開門‘鬧’”專場節(jié)目，與全國人民一起繼續(xù)為吒兒加油！作為央視的戰(zhàn)略合作伙伴，敘府此次將以“中國好禮—哪吒故鄉(xiāng)的好酒”為名片亮相《開門大吉》，通過深度聯(lián)動(dòng)大熱文化IP，以文化共鳴為春糖蓄勢。
截至目前，《哪吒之魔童鬧海》全球票房已超150億元，這一“戰(zhàn)績”無疑為哪吒IP奠定了更長期的影響力。敘府本次借勢央視“開門大吉·哪吒專場”也能夠?qū)崿F(xiàn)兩大轉(zhuǎn)化：一是通過將“敘府”與“中國好禮”的概念強(qiáng)關(guān)聯(lián)，助力品牌消費(fèi)場景綁定，直擊市場需求；此外，憑借“哪吒”的國民認(rèn)知度與央視的覆蓋力，拉近與全國消費(fèi)者的距離。
可以說，敘府此次借勢哪吒IP，不僅強(qiáng)化了“宜賓產(chǎn)區(qū)”的地域背書，更以年輕化、國潮化的表達(dá)搶占消費(fèi)者心智。在白酒禮品市場競爭加劇的當(dāng)下，“中國好禮”的定位精準(zhǔn)切中各類消費(fèi)場景需求，有望為敘府打開增量市場空間。
同時(shí)，敘府還將聯(lián)動(dòng)線上、線下多維渠道，開啟全方位、匯量式曝光：線上自媒、行媒與大眾媒體矩陣協(xié)同發(fā)力，搶占品牌傳播制高點(diǎn)；線下?lián)屨汲啥祭@城、機(jī)場等人流匯集的高勢能傳播平臺(tái)與樞紐，以高覆蓋、高頻次的精準(zhǔn)輸出，打出傳播“組合拳”。
“藍(lán)標(biāo)”領(lǐng)銜，方陣出擊
敘府?dāng)y全明星即將亮相
近年來，敘府積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，在“夯實(shí)底部，做強(qiáng)中部，做優(yōu)頂部”的策略下，聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品打造，由此形成了以（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲為戰(zhàn)略核心的產(chǎn)品矩陣。
伴隨消費(fèi)市場的理性回歸，光瓶酒頻頻成為業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題，在這條充滿機(jī)遇的賽道上，敘府的“塔基”品牌—（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲是當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者之一。而本屆糖酒會(huì)期間，敘府的“全明星”產(chǎn)品陣容也將在（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的帶領(lǐng)下悉數(shù)登場，以覆蓋高、中、低價(jià)位帶的全系產(chǎn)品集中亮相，為全國各地酒商提供豐富的產(chǎn)品選擇。
值得注意的是，作為敘府酒業(yè)的開山之作，暢銷40余年的（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲，在去年憑借紀(jì)念國優(yōu)40周年的“藍(lán)標(biāo)文化季”再次爆火出圈。在“藍(lán)朋友”這一IP的加持和藍(lán)標(biāo)首席推薦官—著名演員、導(dǎo)演于榮光的賦能下，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲正快速實(shí)現(xiàn)其在消費(fèi)者心中“國民口糧酒”的認(rèn)知占位。
在當(dāng)前的市場形勢下，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的“C位”出場，是極具洞察力的切入點(diǎn)。不難看出，敘府意在通過本屆展會(huì)進(jìn)一步傳遞品牌形象、詮釋品牌內(nèi)涵、塑造文化認(rèn)知，以此強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)同、擴(kuò)大品牌的市場滲透力。在業(yè)界看來，此次全擎應(yīng)戰(zhàn)糖酒會(huì)，展示出的是敘府對(duì)于未來發(fā)展的強(qiáng)大信心和底氣。
價(jià)值共創(chuàng)，綠色賦能
敘府“春糖攻勢”釋放進(jìn)階信號(hào)
在敘府今年的“經(jīng)銷商價(jià)值共創(chuàng)大會(huì)”上，川酒集團(tuán)副董事長、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長熊吉首提“價(jià)值共創(chuàng)”的核心理念，并指出，2025年敘府酒業(yè)將牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，立足“地道濃香 精釀川酒”的核心定位，圍繞ESG綠色可持續(xù)發(fā)展這條主線，聚焦“品牌價(jià)值提升、核爆品打造、重點(diǎn)市場建設(shè)”三重核心···全面推進(jìn)“價(jià)值共創(chuàng)、成果共享”生態(tài)鏈的構(gòu)建。
▍川酒集團(tuán)副董事長、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長熊吉
可以看出，該戰(zhàn)略意在搭建廠商協(xié)同、資源共享與利益共生的生態(tài)空間，賦能經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)市場的不確定性。在行業(yè)看來，當(dāng)前酒業(yè)渠道競爭趨于白熱化，敘府“價(jià)值共創(chuàng)”戰(zhàn)略的本質(zhì)，是通過成果共享模型重塑分配機(jī)制，引領(lǐng)渠道變革。這樣以“價(jià)值共創(chuàng)”重構(gòu)廠商關(guān)系，既是敘府對(duì)存量競爭時(shí)代的回應(yīng)，亦為品牌長期增長注入確定性。
與此同時(shí)，有調(diào)研顯示，當(dāng)下越來越多的消費(fèi)者愿意為符合ESG標(biāo)準(zhǔn)的酒品支付溢價(jià)。作為業(yè)內(nèi)率先將ESG設(shè)定為品牌發(fā)展戰(zhàn)略主線的品牌，敘府正在著力構(gòu)建更長期的競爭力。有業(yè)內(nèi)人士指出：“白酒行業(yè)的ESG實(shí)踐正從‘合規(guī)性披露’轉(zhuǎn)向‘價(jià)值創(chuàng)造’，敘府將ESG嵌入價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)，既響應(yīng)了消費(fèi)端對(duì)可持續(xù)品牌的偏好，也為經(jīng)銷商提供了差異化競爭工具。”相信在“價(jià)值共創(chuàng)”和“ESG”的賦能下，敘府在本屆糖酒盛會(huì)上應(yīng)有全新收獲。
春糖不僅是酒業(yè)廠商對(duì)接的超級(jí)樞紐，更是品牌戰(zhàn)略定力與行業(yè)話語權(quán)的試煉場。有觀點(diǎn)認(rèn)為，敘府的一系列動(dòng)作鋪排的背后，折射出三大行業(yè)趨勢：其一，廠商關(guān)系從“利益博弈”轉(zhuǎn)向“生態(tài)共建”，價(jià)值共享機(jī)制已經(jīng)成為破局關(guān)鍵；其二，地域文化IP與白酒品牌的深度融合，正成為產(chǎn)區(qū)品牌突圍的新路徑；其三，ESG從概念到實(shí)踐，推動(dòng)酒企向“社會(huì)型企業(yè)”轉(zhuǎn)型。對(duì)于敘府而言，此次春糖既是2025“價(jià)值共創(chuàng)”戰(zhàn)略落地的新起點(diǎn)，亦是品牌實(shí)現(xiàn)再度躍遷的重要跳板。
|
